Quando la Gerber, diversi anni fa, diede il via alle vendite di alimenti per l’infanzia in Africa, decise di utilizzare le stesse confezioni commercializzate negli Stati Uniti d’America.

Sull’etichetta era, infatti, raffigurato un bellissimo bimbo sorridente.

Le vendite però non corrisposero alle aspettative dell’azienda.

Dopo varie indagini, fu spiegato alla Gerber che in Africa, essendo l’analfabetismo ancora molto diffuso, di solito sull’etichetta era raffigurato il contenuto del vasetto!

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